2021/10/31

【京基百纳】南山京基百纳广场13周年庆——「奇妙森林探秘之旅」完美收官！

2008→2021

十三载见证城市璀璨升级

2008年，南山京基百纳广场在万众瞩目中璀璨启幕，倾力打造环境自然、感觉自在、消费休闲的慢生活购物中心。相伴十三载，南山京基百纳广场保持初心的同时，更深刻洞察消费趋势的变化，不断探索和创新商场运营模式，逐步发展为全客层、多维度、多元化的商业项目，见证和引领了一座城市的消费生活方式升级和变革。

2021年10月，正逢南山京基百纳广场13周年，倾心打造系列活动：空降城市的“森林秘境大型主题展”，联合深圳市红树林湿地保护基金会开展“森林科普学堂”公益活动；萌宠嘉年华；5折美食、800团1000元8折购物、99积分抽金条超值福利活动等，为深圳人带来一场“城市奇妙狂欢”。周年庆期间，销售记录突破1300万，会员销售单日超400万，注册新会员超1200人，创历史新高。感恩13载支持陪伴，南山京基百纳将持续为消费者带来更多优质品牌与有温度的购物体验。

探秘森林

五感的沉浸式体验

当国际大都会遇见奇妙森林，南山京基百纳创造性的将自然森林“搬到”商场空间内，生机勃勃的藤萝花草，奇异的昆虫野兽，秋千、凉亭、各色动植物图鉴、有趣的互动场景等布满中庭，为人们带来一场从城市到雨林的原地穿越之旅。漫步在森林场景中，每经过一个动物身旁都会发出相应的动物叫声，大象、狮子、长颈鹿、犀牛……仿若置身真实的大自然。在木头材质修建的凉亭中小憩，周边环绕着逼真的茂密树林，时不时还能闻到空气中飘来的阵阵泥土清香味道，让人瞬间忘却城市中的所有烦恼。小朋友们围着场中央的一艘小船嬉笑打闹，大人们则在一旁拍照打卡，场面一度欢快热闹。在奇妙森林中，人们的视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉充分碰撞，五感沉浸其中，仿若身临其境，一跃成为南山新晋打卡点。

在周年庆期间，会员使用9积分即可兑换森林门票，超千组会员家庭参与探索大都市中的森林奇遇，感受自然与都市的和谐相处之道。

携手公益

宣扬湿地保护，提升品牌温度

“人与湿地，生生不息”。为更好地唤醒城市居民对自然生态的保护意识，南山京基百纳13周年联合深圳市红树林湿地保护基金会，推出《森林科普学堂》公益活动，为城市居民科普湿地生态的重要性，助力湿地生态的守护。本次《森林科普学堂》共推出了三个内容：

「科普课堂」  ——普及湿地和鸟类知识，了解湿地生态的多样性与重要性；

「湿地守护战」——以点滴爱心，争做一名湿地守护者；

「为公益发声」——号召守护湿地，守护底栖动物的家园。

湿地守护公益系列活动，号召大家参与到保护湿地的行动中，用自己的力量保护湿地、保护动物、保护自然，吸引了顾客的持续关注。近30组家庭报名参与，在活动中提升了小朋友们对湿地、鸟类的认识，也培养了他们对保护自然生态的责任心。南山京基百纳以品牌的社会责任，带动社区群体，成功地传播了“湿地保护”的概念，未来，将履行企业社会责任，继续为自然发声。

百宠巡游

13周年庆热潮不断

13周年，精彩不停。南山京基百纳再次联合宠物机构，开展第五届萌宠嘉年华活动，提升家庭趣味消费体验，超200只萌宠狗狗参与，汪汪运动会、萌宠市集等趣味环节，引爆外广场周年庆热潮，活动人气较往年持续上升。

结合万圣节主题推出“百宠巡游”及“万圣巡游趴”活动，吸引近150名小朋友参与巡游，与10家品牌进行互动，场内品牌与顾客之间产生良好化学反应。商场内人流如潮，小朋友们欢聚在中庭。百人规模的巡游方阵活动，点亮周年狂欢。

周年回馈

超壕气多重福利

百家品牌齐聚，邂逅奇妙壕礼。南山京基百纳壕气宠粉，推出多重福利活动，向消费者回馈献礼。“800元抵1000元购物券”、“满千返百”、“积分抽奖”宠粉福利等，尽享周年狂欢。其中“99积分必中抽奖”以丰厚的奖品吸引大量顾客参与，周大福金条、酷派手机等重磅大礼燃爆现场，极大地拉动了场内消费，提高成交率。此外周年庆期间针对KK会会员开展专属活动，10倍积分、5小时免费停车等，多重福利，层层加码。

13周年庆期间，全场销售同比2020年增长22%，会员销售同比增长27%，40+品牌销售同比增长50%，取得了优异的成绩，创历史新高。

千万曝光

掀起流量风暴

13周年庆以“奇妙森林探险”概念导入，通过奇妙森林线下大型主题装置、保护湿地生态、超人气萌宠活动及周年福利活动等内容，深入打通媒体宣传链条，全方位渗透周边消费人群。

在新媒体渠道，结合微信、抖音、朋友圈、小红书、微博、视频号等平台，进行深度覆盖，开展精准消费群体引流；同时联合抖音人气博主前来打卡体验，超百万次播放量，增大媒体曝光率。在线下优质媒体资源，结合京基100楼体广告、地铁品牌专列、社区框架等开展宣传，发动周边资源精准投放。更有红树林基金会、大事件等媒体联合宣传，全面覆盖目标市场，达成良好宣传效果。

砥砺前行

十三周年共奋进

南山京基百纳正以无限的活力和热情去迎接新的挑战，这是一次独特且有意义的尝试，并取得了不错的成果。在商业公司领导的正确方针下，未来也将用努力和勤奋继续证明自己的实力，持续创新升级，整合多元资源及数智化平台，为品牌提供全方位的一站式营销服务，

不断促进品牌与商场共发展，丰富与周边社区的高度联动，更好地融合品牌特性与消费需求，打造出更有品质的购物体验。

未来，项目将继续秉承“责任筑基，创新为魂”的理念，依托集团坚实的后盾，在兄弟单位的协助支持下，通过不断努力强化内功、强化团魂、强化创新，做好梯队培养，并继续开拓和探索更适合、更有效的运营模式，赋予每一位京基伙伴元气满满的能量，一起踏浪前行，为公司创造可持续化效益。（文/营销推广部）