2020/05/30

【京基百纳】有魔有YOUNG四周年 KK ONE炫彩玩潮燃爆今夏

2016年-2020年,KK ONE走过了独树一帜的玩潮商业运营路。“玩”是KK ONE的时尚态度,“潮”是KK ONE的品牌基调。从开业时大胆首创炫黄酷黑的色彩营销,精准塑造差异化商业形象,到四年后,赋予色彩“魔幻”力量,宣导个性激扬/追求卓越的年轻态度,我们看到了KK ONE一路在形象打造、体验营销、商户合作、生态构建上持续精进,终成今日的潮流标杆式购物中心。

玩潮有节奏-玩潮轰趴,玩咖集结
      5月30日,KK ONE有魔有YOUNG四周年玩潮轰趴圆满落幕。KK ONE联合街潮乐队、ADZ街舞团以及MISS SIXTY等潮流品牌,以双平台云直播形式,为所有到场嘉宾——京基集团副总裁兼京基百纳商业公司董事长陈家俊先生、京基百纳商业公司副总裁陈斌先生、副总裁廖俊明先生、KK ONE店总经理林坚坚先生、京基百纳商业公司各中心分店领导及同事、商户代表、VIP朋友、媒体朋友、网红朋友和全城35万粉丝潮咖,带来了一场有魔有YOUNG万人同庆的生日潮趴!

玩潮有色彩-玩潮魔方,炫彩营销
      值得一提的是,KK ONE持续“玩潮”品牌调性,结合“潮流千面,面面有趣“的概念和六一“回归本真,玩在一起”的主题,不拘一格推出深圳最大型的百变魔方炫彩主题IP展。主题展以明黄为基调,交织碰撞潮流、童趣和炫彩,极具辨识度和艺术感,自开放以来,持续吸引全城潮人前来打卡,探寻潮流新义!炫彩魔方元素在中庭巨型魔方、休闲椅、打卡墙、定制伴手礼、礼品陈列柜等整体呈现,也是又一次对KK ONE的品牌理念和潮流美学的完整演绎。

同时KK ONE原创IP ——ONE仔也全新亮相,从去年C位出道的练习生进阶为今天活力全开的潮流玩咖,ONE仔和热爱生活的潮咖们一样,喜欢运动,爱音乐,爱旅行。目前,ONE仔衍生的定制周边皆陈列于IP展内,并作为定制礼包赠送给粉丝和顾客。未来KK ONE会挖掘更多的IP玩法,鲜活ONE仔形象,为潮咖们提供更多的玩潮互动场。

玩潮有狂欢-肆意任享,定制潮玩
      开业4年,KK ONE致力打造深圳商业潮流标杆,通过多样化、差异化的营销活动,不断展现强劲的商业生命力。魔YOUNG四周年期间,KK ONE不仅推出原创百变魔方主题IP展,举办ONE Street街舞秀、燃趣潮玩互动活动,还跨界整合广发银行43万元优厚资金补贴,并借助银行海量客群资源,扩大宣传力度,同时洽谈场内商户品牌8万元礼品赞助和50万元活动现金券,共计整合资源达101万元。此外,KK ONE强势推出魔YOUNG7折任购券、5折任吃券,深受顾客喜爱,团购券场场秒光,盲盒必中抽奖礼品结合顾客喜好,包括华为P40、戴森吹风机等大奖,兑出礼品超3000份,同时结合KK会推出的VIP四重礼,倾情回馈顾客。此次活动真正实现了以最低成本,驱动收益最大化的目标,获得了场内商户、顾客的一致赞许与好评。

KK ONE周年庆4天高潮期,整体销售额同比增长14%,环比增长62%,会员销售环比增长65.5%。八合里、久野木、NIKE、MISS SIXTY、玛克茜妮、LACOSTE等20多家品牌销售创历史新高,活动效果喜人,引起深圳市场的极大关注,实现了业绩与品牌的双提升,足见KK ONE有魔有YOUNG周年庆活动的魅力!

玩潮有新意-潮牌矩阵新升级,明星品牌新打造
     魔力炫彩舞台与潮牌秀场结合,炫彩魔方元素和高街潮牌碰撞出热烈火花,KK ONE携手主力店MISS SIXTY、黛兰姿、ZRAU、EF联袂呈现潮流风尚秀,全场炫彩闪耀,为线上线下顾客呈现了2020新季度潮流风向,彰显独特时尚腔调。

潮流不止时尚外衣,更有主张创意和包容的YOUNG态度。过去一年,KK ONE持续优化升级品牌、业态,创造性引进热门潮牌和体验型“首店”,带给顾客更多精神层面的享受,不断强化自身竞争力和独特性,如:引进自由个性风的Calvin Klein Jeans,萌系传统茶点品牌BUFFY小黄鸭茶楼、爆款快时尚生活品牌KKV概念店等品牌。而Daniel Wellington、喜茶、gaga鲜语、URBAN REVIVO、DAZZLE、啫嘢、喜家德、千叶寿喜锅也即将加入KK ONE的玩潮生活体验场,为不同顾客带来多样化新鲜式购物体验。

玩潮有个性-燃爆街舞,Fun肆去玩
     玩潮音乐节、one street街舞比赛活动轮番登场,流行乐队、潮流舞团、掀起玩潮热浪。one street街舞比赛特邀评委:猫仔、海铭、饼干等街舞大咖空降现场,犀利点评街舞参赛选手,更有帅气有梗的专业MC和DJ重量级嘉宾助力赛事,共同玩转这场潮流盛宴。
     四周年庆玩法再次升级,在各类活动引领玩潮热浪的同时,KK ONE巧妙运用新媒体营销方式,降低成本,提升宣传推广效益,整合微信、微博、抖音、小红书等新媒体流量入口,百万流量KOL、人气抖音网红齐聚KK ONE,开展5场多平台云直播形式,记录玩潮瞬间,推出玩潮攻略,在线观看人数突破10万+,与全城潮咖粉丝见证周年盛况,共享花YOUNG潮流盛宴。

独创有魔有YOUNG趣味互动打卡点,设置畅玩游戏机、流行乐队、街舞比赛和燃趣挑战——LUCKY幸运骰、奇趣扭蛋机、秒速魔方挑战、高空投篮挑战,与到场潮咖一起玩出腔调,共享创意潮生活的无限乐趣。

本次活动还得到了腾讯、网易、深圳新闻网、读特、读创、赢商网、中购联的大力支持,并对活动展开报道。

在重大疫情之后,全国经济复苏时期,KK ONE四周年庆如期举行并取得此番成绩,且受到社会各界的好评与赞赏,离不开京基集团的坚实后盾与支持,离不开商业公司领导班子的正确引领,以及各职能中心、兄弟单位、品牌商家的大力配合与协助。
   京基百纳致力于打造成为中国商业地产服务标杆企业,KK ONE将在玩潮态度与文化上持续投入,在带给人们时尚、潮流的购物体验同时,更希望将“玩潮”概念变成这里成为独一无二的标签。未来我们将继续肩负社会责任,谱写玩潮的新篇章,继续创造属于KK ONE的精彩!相信未来依旧可期。(文/KKONE营销推广部)

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