2018/12/19

全民告白,情满京基——京基集团24周年庆生活动圆满落幕

12月16日,京基集团24周年庆生活动圆满落下了帷幕。为了庆祝京基24周年诞生,深化京基品牌形象,京基集团品牌管理中心主办了以“京基廿四,来一场爱的告白”为主题的大型周年活动。

在12月2日至12月16日期间,集团开展了一系列的活动来为京基送上生日的祝福。活动包括征集对京基告白的三行诗活动、布置五处线下告白墙,邀请市民前来打卡送祝福、线上扫码打开小程序拍照领红包等内容丰富、形式多样的主题活动,每一场活动都受到了京基集团及下属公司的大力支持和热情参与,同时在社会上也掀起了一股为京基庆生的“告白热潮”。

24周年京基庆生活动开展以来,创新性地结合时下潮流,不仅采用线下网红打卡墙的形式造势,吸引市民驻足、参观、拍照的同时,还通过设置在打卡墙前的二维码将线下参与者引流到线上,参与小程序的送祝福、领红包的活动。为了让更多的人参与到“京基廿四,告白有礼”的活动中来,还开创性地邀请了各平台百万粉丝的网红主播、抖音达人、小红书知名博主到现场在线上造势,吸引了不少媒体前来报道以及市民的观看。

据统计,本次品牌活动期间,线上平台包括一直播、抖音、小红书、微博等平台,互动参与量超过400万人次,小程序点击量近16万次,超1万人领取到了京基24周年发放的红包,集团官方微信、微博推文的浏览量合计超过10万次,活动期间,为京基官方微信号吸粉4.7万人,净增长2.3万粉丝。

廿四庆生,纸短情长——三行诗征集活动火热

“2018 献礼京基24周年,三行情诗告白,只为撰写京基记忆。”“三行诗”征集活动作为此次品牌活动的首发活动,一经公布,就受到了京基员工和京基自媒体粉丝的热情参与。用三行诗的表述方式,为京基写一份简简单单却情意绵长的情诗,这种表达方式让很多对京基心怀感恩的人有了传递情愫的渠道,也让京基收获了众多真诚的祝福。

三行诗征集活动,共收到两千多份作品

活动征集期间,主办方共收到了2000余份精雕细琢的三行诗,经过层层筛选,近100份作品脱颖而出,终评环节是以集团副董事长王东河、集团常务副总裁熊伟、集团副总裁易文谦、集团副总裁龙英等领导班子组成的评委组,经过严谨而细致的评比和筛选,最终从中评选出了48份优秀的三行诗作品。每一份作品都饱含着作者对京基的一份深情和厚爱,也用这种方式表达出了对京基24周年的祝贺。

京基廿四,告白有礼——五处告白墙逐一打卡

告白墙的形式,让深圳市民参与到为京基庆生的活动,是本次庆生活动最大的期待。活动分别在KK MALL、KK ONE、南山百纳、沙井百纳及大梅沙京基喜来登大酒店五个场所的醒目地点,设置了五处京基品牌墙。每处品牌墙风格各异、情怀满满,不仅贴合各商场、酒店的属性风格,也将京基24周年的活动融入其中。每个品牌墙处都有邀请市民互动的部分,一只可以录音的留声机,可以对着话筒悄悄说出心里话;一封可以留言的信笺,用笔写下心里的祝福;现场还设置了玻璃摇椅、木马等互动设施,充满了浪漫气息和活泼童趣。

活动期间,五处品牌墙吸引了众多市民的驻足、拍照。除了线下的品牌墙展示,此次还在线上设置了“拍照告白领红包”的活动,现场可以看到,不少市民在绚丽夺目的网红墙前纷纷打卡自拍,并根据现场二维码的提示,将自拍照片上传,并留下一句真诚的祝福语,参与者只要拍照告白后,就可以领取随机送出的红包,1元至100元不等,活动中还抽取出了24名幸运儿,于12月12日司庆日当天进行颁奖仪式,向他们颁发价值1212元的纪念大礼包。

线下五处温情的品牌墙,邀市民一起打卡送祝福

“距离2019年还有不到一个月的时间,京基集团选择在这个倒计时的日子里,向深圳人民发来爱的电波,邀请深圳人民在岁末年初之时,感恩当下,深情告白,这是京基集团在这个暖冬给深圳市民带来的一份小小温暖。京基集团也希望借此司庆日,向所有奋斗在深圳的人们送上一份鼓励和支持,通过全民告白的方式,大声说出深藏心底的感谢和祝福。”在谈及此次品牌墙设置的初衷,京基集团品牌管理中心总监曾青表示。

小程序邀请市民拍照送祝福,互动数据喜人

值得一提的是,此次活动还邀请到了网红主播前来助阵。“此次不仅邀请了一直播的百万粉丝主播前来直播,还邀请到了抖音达人、小红书知名作者共同为活动造势,扩大活动的覆盖率和影响面,希望更多在深圳拼搏的年轻人能看到,能参加到我们的告白活动中来。”京基集团工作人员表示。“也希望通过网络KOL的发声,让更多人了解到深圳是一个有爱的城市,京基是一个有爱的企业。仅12月2日当天,就有超过300万人通过网络平台观看了我们的活动。”

线下品牌墙邀请到网红直播,线上互动量达400万次

京基24周年,来一场爱的告白

12月12日当天,是京基诞生24周年的日子,“京基24周年颁奖典礼”也在这天举行。当天,京基集团品牌管理中心在京基100A座40楼开展了一场简单而隆重的庆生典礼,为参与此次京基庆生活动的获奖者送上了一份饱含情意的礼物。

活动当天,品牌管理中心共邀请到京基员工、京基会会员、微信粉丝这三个模块的获奖者前来,并邀请到了百纳商业公司副总裁陈斌、京基集团人力行政中心总经理周阳、集团品牌管理中心副总经理张晓月、集团品牌管理中心总监曾青,共同为获奖者颁奖并合影留念。

12月12日京基24周年颁奖典礼简单而隆重地举行

现场,集团品牌管理中心也与到场嘉宾介绍了举办此次活动的真实想法,第一个是12月12日京基诞生24周年的日子,京基集团以“爱的告白”为主题,庆祝京基的司庆日。第二个是,在这座忙碌的城市,人们常常疏于表达爱,京基集团提供一个告白的场景和机会,鼓励大家向身边的爱人、家人、朋友表达感恩和祝福,让这座城市更温情,让人与人的心更近。

此次活动联动集团及下属公司自媒体资源共同宣传

2018年,恰逢改革开放 40 周年,深圳特区成立 38 周年,作为一座被 70 后创新改革,80 后用心经营,90 后热血憧憬的代表年轻与时尚的城市,奋斗和忙碌是每个在深圳逐梦者的代名词。如今的京基集团已经走过了24年的风雨,步入青壮,但回馈社会这件事从来都没有停止。除了捐赠善款等方式,京基集团一直在探索如何以“授人以渔”的方式来履行企业的社会责任,比如通过打造温情的品牌墙,以爱的告白的形式触动着每一个奋斗的深圳人。让我们站在岁末年初之时,一起为京基祝福,祝愿他基业长青,越来越好!

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